1996年，紅豆集團董事局主席周耀庭憂心地發現，在外來文化的衝擊下，許多獨具中國傳統文化特色的節日被人們淡忘，包括來源於牛郎織女鵲橋相會的七夕節。他認為，作為一名企業家，不僅要把企業發展好，還要勇於承擔社會責任，目前中國經濟發展快速，但是在快速發展經濟的同時，我們不能把傳統文化丟掉，因為一個國家經濟的強大，必須有強大的民族文化作為支撐。於是經過多年籌措，從2001年開始，周耀庭每年打造七夕·紅豆情人節（農曆七月初七）。周耀庭的這一舉動在引起社會廣泛擁護和讚譽的同時，一些好心人也不乏擔心：恢複一個傳統節日何其艱巨，何況這是國家的事情，一個企業家做這樣的事無異於愚公移山，周耀庭表示，他就是要用愚公移山的精神，用五個五年計劃來弘揚這個傳統節日。 在形式上，紅豆始終堅持弘揚傳統文化這條主線，通過詩歌朗誦會、情人節民俗論壇、20萬大獎尋找當代王維、感動中國的愛情故事征集、晚會等等多種形式的活動，結合時代的發展，給這個原屬於農耕文明的七夕節注入了現代的、時尚的因素。周耀庭還拿出了當年創業的熱情，每個活動他都參加，不厭其煩地向大家解釋著七夕的曆史、恢複七夕的重要意義等。節日本身的吸引力加上周耀庭的執著，七夕這個中國情人節得到越來越多國人的認可。今年七夕紅豆·相思節活動也豐富多彩，有三地路演、七夕《愛的盛典》晚會等。晚會由紅豆集團與江蘇衛視合作，將用美奐的藝術形態和語彙把無限的大愛引領，把偉大深髓的中華文化與愛國之情真誠揭示，把紅豆集團情感與愛國主義情感緊密相連，在8月26日（七夕）播出，大家一起度過浪漫的七夕。晚會的支撐點是“2+3+6”。“2”為兩個原創節目，即紅豆男裝舞蹈與表現紅豆杉傳奇的語言類節目；“3”為進行三次兼具新聞風格端莊大氣的愛心儀式：“愛的牽手”、“愛的奉獻”、“愛的傳播”，分別將“海岩劇開機宣傳、紅豆男裝愛心行為、紅豆杉廣告語揭曉發布”等內容進行藝術化的體現；“6”為六組當紅明星的精彩表演 —— 孫燕姿、任賢齊、李冰冰、阿雅、阿朵、許誌安等，形成大腕雲集、火爆現場的格局。眾人拾柴火焰高一個民營企業家如此癡迷於恢複一個傳統節日，引起了社會各界的廣泛關注和認可。 在倡導的過程中，除了一些個人、單位主動加入到倡導者的行列，越來越多的名人也加入到恢複七夕這個傳統節日的隊伍中來。著名詩人、原中宣部副部長賀敬之，在參加完第一屆紅豆情人節時，欣然題下：七月初七日，紅豆相思節。其後，他和夫人柯岩又多次參加紅豆情人節的活動。著名詩人餘光中在參加紅豆情人節活動時，說周耀庭的舉動是“用紅豆抵抗玫瑰。”中國文聯副主席、中國民間文藝家協會主席馮驥才稱：“周耀庭是理想主義者，非常注重民族文化，他把紅豆作為載體，宣傳這種情，紅豆的做法才叫企業文化，是升華到最高層次的企業文化。”而且中國民間文藝家協會還和紅豆聯合舉辦七夕?紅豆情人節活動。2003年，馮驥才率先發起中國民間文化遺產保護工程，並著手普查中國民間文化家底。他和周耀庭可謂是“惺惺相惜”。紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。在弘揚七夕?紅豆情人節的眾多身影中還有詩人丁芒、央視名嘴白岩鬆、鳳凰衛視著名主持人吳小莉、著名詞作家閆肅、央視名主持周濤、著名歌唱家宋祖英、著名小品大師趙本山等等。2003年以後，中國過七夕中國情人節的城市、個人越來越多，還有不少單位主動找紅豆，聯合起來舉辦七夕活動。繼去年紅豆集團與吉林團省委聯合打造第八屆紅豆情人節，通過晚會，未婚青年的交友、豐富遊戲等活動，倡導青年人樹立健康的情感觀，使這個節日南北呼應，範圍進一步擴大。今年在去年的基礎上，兩個單位再次牽手，雙方通過各自豐富多彩的七夕活動，為浪漫的中國情人節奉上最精美的大餐。2006年，“七夕”被列入國務院公布的第一批國家非物質文化遺產保護名單。雖然在全球一體化的洪流中，我們的社會發生了巨大的變化，但是變化的應隻是生活方式，民族的靈魂不應該改變。周耀庭他們做的不隻是文化保護，而是一種很強的民族精神。正如馮驥才說“如何在發展經濟的同時不失去我們文化的靈魂，如何消除現在普遍存在的文化渙散感和浮躁感，是我們的責任。”節日載體與商業化任何節日的傳承，都需要載體，就像中秋節吃月餅，端午節吃粽子、賽龍舟，元宵節吃元宵。那麼七夕節這個有著悠久曆史的傳統節日應該以什麼為載體呢？還是傳承原來農耕時代的載體——女孩乞巧。但是隨著社會的發展，我們正處於