建行私人銀行廣告語

　　老子在《道德經》第五十四章裏寫到：“善建者不拔，善抱者不脫。”用現在的話來說是：“善於建設房子的，其房子不會因根基不牢而倒塌；善於抱持某東西的人，抱持住了就不讓其脫離自己。”

　　“善建者行，善者建行！”這是建設銀行新打的電視廣告的主題詞。

　　“善建者行”的創意者可能是在看到或想到“善建者不拔”裏有一個與“建行”相同的“建”字後找到的靈感，又結合銀行的“行”（hang）與誇獎某人挺行的“行”（xing）之間的字同音不同的關係，形成了“善建者行”或“善者建行”。

　　應該說，“善建者行”或“善者建行”的廣告語，是比較好的廣告語，它主要好在：

　　1、“善建者不拔”與“中國建設銀行”有一個相同的“建”字，“善建者行”能讓人們聯想到中國傳統文化寶庫中的《道德經》，這對於宏揚中國傳統文化，傳播老子“善建者不拔，善抱者不脫”的理念，無疑是做了一件好事。

　　2、“善者”的“善”既有“善於做什麼”的含義，又有“慈善”、“善意”的含義；銀行的“行”（hang）與誇獎某人挺行的“行”（xing），字同音不同，“善建者行”或“善者建行”中的首尾兩字，各有多重含義，富有韻味、耐人尋味。

　　“善建者行，善者建行！”作為建設銀行新打的電視廣告的主題詞，上第一眼看到它時頓感耳目三新！

　　其一新者，廣告訴求不走傳統老路。整個新廣告的訴求其實也比較簡單，但整個看起來，不僅“行”和“行”進行了多音字的巧妙運用，而主要是結合建行的品牌內涵將建設銀行的形象昭之於眾，既有中式文化的意韻，又有令人回味的遐想，能讓人產生較深的印象，並有效識別了建設銀行與其它銀行的差異。

　　其二新者，廣告主題明確生動。整個廣告的主題畫麵均以建設場麵為主，以建設工地的硬畫麵突出建設藍圖的軟畫麵，能從一定程度上傳達建設銀行的服務宗旨。從廣告語的新意來講，至少比之前的“中國建設銀行，建設現代生活”要生動和明確許多，再者，一個“建”字放於此，很容易留給受眾更多的聯想，比如：善建國者行，善建家者行，善建業者行，善建身者行，……，總之，全部的動作與畫麵圍繞“建”者而展開，主題明確，傳播有效。

　　其三新者，烘托超然的服務形象。與以往的很多金融廣告對某個產品，某個服務項目的宣傳相比，這個廣告的主題更主要的是傳達了作為國內重要商業銀行的地位，是站在戰略高度審視品牌的價值，而不是簡單地售賣某個服務。也更加傳達了建設銀行在現階段麵對國外商業銀行的競爭，主動從消費者心理找尋和搭建完整的品牌體係的決心，這個核心的品牌要素如果沒有形成一種強有力的座落於客戶心田的品牌符號，建行在具體的服務和產品上的張力也會受到影響。

　　綜上，總體感覺建設銀行在公司上市近兩年的新階段，視品牌於命脈，視形象於根基，在宣傳上采取新的訴求路線彰顯其品牌，值得欣賞。

　　孔子說過的“三人行，必有我師焉；擇其善而從之，其不善者而改之。”與中國建設銀行現在說的“善建者行”或“善者建行”裏麵，都有“善”、“行”兩字。中國建設銀行要想真做到“善”和要在“善”方麵真做到“行”（xing），還有很長的路要“行”(xing)。