以“家”為主題的廣告文案

1，家可以躲避城市的喧囂，空氣汙染，世俗，關上家門，這便是自己放心的家

2，家中有一個人重要的幾種感情，親情，友情，愛情，溫情的家，放心的家

3，是你永遠能依靠的地方，累了，有家可歸，有依靠，家有所依，心有所依

文案之家寫文案的水平如何？

你好，本人上個月在那裏寫過一份文獻綜述，挺不錯的

文案家是什麼？

是一個培養營銷文案人才的平台，

經典文案欣賞，別人家的文案是怎麼煉成的

現在很多人不好意思說自己是做文案的。文字工作者好像和性工作者一樣難以啟齒。文案做成這樣，隻能說丟了文案的身價。文案不是碼字的工人，不是給別人撰稿的搶手，不是幕後工作者，不是查錯糾偏的文字編輯。文案是靈性的使者，創造的天才。他隻需要一支筆，就可以撼動世界，當然，現在也許連筆都不用了。 前段時間收到很多朋友的來信，探討如何寫出出色的廣告、漂亮的文章，如何讓文字賣出高價。 本來在廣告公司混跡的時間短，沒有太多發言權。但是因為本人比較“字戀”，所以也願意和他們探討這個話題。 因為時間精力有限，索性以一種公開信的形式回答這些朋友們的問題。如何讓你的文字身價百倍。 當然，我也是借花獻佛。要想快速提升文案水平，先從一本書看起。《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》我很欣賞本書中一些有創意的文案。他們妙筆生輝，畫龍點睛的功力總是讓人折服。更重要的是，他們分享了自己的心得。這些心得不一定正確，也未必適合你，但從他們的經驗中，你可以不斷測試，實踐，最終能否寫出驚世駭俗的文案，隻需要你just do it。 本書對於文案工作者的價值我總結為三種： 理念、方法、行動。 理念：你要樹立正確的理念和態度，你怎麼對待文案工作，你就會得到相應的收獲。 理念1：愛在其中書中提到，“如果你不喜歡寫，沒有人會喜歡讀。”這句話說得太對了，我個人就有類似經驗，曾經有雜誌編輯約稿，選題不是很熟悉，迫於交情，答應供稿，結果這個文章憋得異常苦悶，非常不想寫，文章寫出來之後，自己很不看好，盡管編輯覺得可以，但與那種來了靈感，行雲流水，一氣嗬成的文章相比，市場反響相距甚遠。你要意識到你工作的價值。我以前在給文案們開會時，曾強調字字千金。如果你一個文案給客戶帶來上百萬的收入，你每個字都少錢，可能勝過LV。此外，一旦你創造了一個經典文案，這就是成功標簽，會跟著一輩子，你也就相當於賦予你自己一個別人拿不走的身份。書中也提到，“每個廣告都是一個機會。這廣告有可能成為偉大的廣告。你現在寫下的每一個字都會一輩子跟著你。要找對語調堅持不懈。不要隻是把連串的事實寫出來，要找到一種態度。還要記得，這廣告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望將來再讀這則廣告時會覺得驕傲。”總之，要想創作出偉大的文案，先得看你投入多少愛。 理念2：需求導向文案講究需求導向，如果寫出來的不是客戶要的就不會是好廣告，如果寫出來的不是好廣告客戶就不會要。基於需求，你要搞明白三點：1、你一定要知道自己在講什麼。2、務必記得是誰在說話。形象、性格、語調等3、你必須知道你在對什麼人說話（或者，更好的是，在對哪個人說話）。 理念3：引人入勝 文案是一種語言，其首先要能夠抓住人眼，然後才能直擊人心。書中提到一個笑話。“八十老翁來函。曰：‘滿足老婆有困難。有何建議？’我回信：‘找位房客。’三個月後他再度來信：‘建議生效，老婆懷孕了。’‘房客如何？’我複信詢問。‘很好，’他答道。‘她也懷孕了。’”這不止是個好笑話，還是則好文章。全篇無一贅字。句句都必然導向次一句又一起直下關鍵句。看你的文章或文案能夠牽著讀者的心緒一步步走下去，這才能體現出文字魅力。 理念4：良好的開始良好的開始是成功的一半。這句話對文案工作來說不僅不假，而且簡直就是金鑰匙。文案是要傳遞想要傳遞的信息，但顧客不給回給你第二個第一次的機會。開始抓不住，後麵的就是全軍覆沒。廣告浪費了一半，最關鍵不知道浪費了那一半，這句話程度還不夠真實，廣告浪費的何止一半。其中標題不好，浪費全文，開局不好，浪費下文。無論如何，你的開局一定要有不省油的燈。比如，“老天爺！”公爵夫人道：“我有了。誰幹的好事？”最好的故事通常一開始就攫住你。好故事開始就是因為要繼續，不是因為要清清喉嚨好來談正事。 理念5：不守規則本書沒有告訴你具體規則，每個文案天才總結出的方法也不盡相同，這似乎印證一點，好的文案是不守規則。因為一旦遵守規則時，思考會變成機械式。概念的產生是種沉默孤獨的守望，偉大的想法非常不其然的偶一出現，不是按造某種步驟原則得來。 方法：方法是技巧層麵，有了理念的指引，就需要在技巧上加強。 方法1：向標題黨學習 標題黨是一個貶義詞。 誰也不願意被稱之為標題黨，因為標題黨僅僅通過標題標新立異，吸引眼球，內容卻空洞貧乏。但我個人認為標題黨還是值得學習，至少他通過標題完成吸引眼球的第一步。要知道很多人的文案，內容很好，標題太差，導致內容被關注的概率大大降低，這也相當於拿著金飯碗要飯。我以前在指導文案工作時，做的工作往往是幫他們改動了一個標題，文案的威力頓時倍增。書中一個文案專家提到，“許多記在我名下的最好標題都是從別人那裏——甚至客戶——來的。” 方法2：讀老廣告如果有非廣告人士告訴你，他隨便想出一個廣告，隨便構思一個文案都能夠震驚四座，威力無邊。那你可以毫不猶豫地回應一句話：扯淡。如果，廣告真這麼簡單，專業做廣告的都去死算了。非專業人士，偶爾做出一個好廣告，我相信，但“每次出手都能傷人”，絕無可能。常言道：行家一出手，便知有沒有。專業人士之所以是行家裏手，就是因為見多識廣。天天泡在廣告裏，泡在文字中，就如同熟讀唐詩三百首，不會作詩也會吟。所以，練習寫文案有一個方法就是讀老廣告。一遍又一遍的讀。就像跟我現在和新顧問講，如何寫好報告，首先你得大量的看報告。不看過量，你寫得很吃力。方法3：案頭研究好的文案不是毫無根據的。它一定做了大量的研究工作。研究該類別產品的故事是必須的：譬如汽車產品就是六種故事，速度、經濟、機件、風格、環保、駕馭。研究同一類別之所有廣告，了解各種說法，同時也要了解自己競爭者已經用了那些說法，繼而挑戰自己想出不同的。 書中不同文案專家總結了自己的獨特技巧。以下四個提示和五個心得即使如此。 方法4：四個提示提示1、引起注意。沒人看見的廣告不會是有效的廣告。提示2、引動讀者的興趣。可是不要離題。帶領讀者走向正確的方向。提示3、挑出你的目標。了解他們的問題，希望，與需要。其他人通通別睬。提示4、盡可能展示產品的優越性能。 方法5：五句心得1、把自己放在作品裏，用你的生活去活化你的文案。如果有什麼感動了你，有很大機會，也會感動別人。2、用視覺的想象思考。要某人描述一座螺旋梯，他多半會手口並用。有時最好的文案就是沒有文案。3、如果你相信事實勝於雄辯（我就相信），你最好是學會寫明細，好叫它讀起來不象明細。4、坦白對靈魂有益，對文案亦然。5、別讓人煩。 行動：**有句話，從戰爭中學習戰爭，文案不是想出來的，你不動筆就想成為文豪或者文案高手，就和你不下水，就想成為遊泳健將一樣幼稚。 行動1：臨摹傑克韋爾奇有句名言：合理的抄襲。文案的創造，可以從臨摹開始。比如一些名人精煉的語言，有力的陳詞，都可以變成你文案撰寫的風格。像莎士比亞寫過或許是地球上最著名的二元對比典範“去，或不去”。阿姆斯特朗發表過月球上最著名的“這是我的一小步，卻是人類的一大步”。馬汀路德金博士也曾利用這個手法創造出動人的例子“我有個夢，希望有一天我的四個孩子不是被以他們皮膚的顏色，而是人格的方式來論斷”。愷撒大帝的三段論“我來了，我看見，我征服”。 行動2：朗讀寫好了？很好。現在放鬆一下，全部從頭大聲讀一次。對，大聲念。最好是你用來寫的那種語調。好與壞，讀一讀。聲音會告知你答案。比如一個文案咆哮道：“Volvo 的好處就是可以象恨它一樣狠狠的開。”如果注入語調，這是一個非常好的文案，一語道出Volvo 的本質——安全。 行動3：洞察文案工作就是發現的曆程，「寫」是最後一個步驟。首先你需要的是洞察。點子不是坐著拚命就可以想出。除了本身生活曆練外，還需要下功夫研究。有時候，不一定清楚到底要尋找什麼？漫無目的亂逛、亂看，多一點刺激原，有時候突然某個東西的刺激引發了解決此問題的想法。像當年葉茂中創作一句廣告語：30歲的人60歲的心髒，60歲的人30歲的心髒。就是源自於報紙上一則新聞給他的啟示。 行動4：簡單化簡單化是一種功力。好的創意很簡單，好的文案亦是如此。書中提到，廣告目標簡單：斜著敲打不進去釘子。就像定位理論之所以得到企業界的追捧，原因也是定位策略如此簡單，通過它幫助品牌變成一個等號：譬如Volvo=安全、Porsches=速度。好的文案應該懂得刪繁就簡。文案也要有所為有所不為，盡量保持版麵簡單，優雅其實來自拒絕。具體的指導是，字愈少愈好：少寫雙關語、優雅句子、形容詞、改寫陳腔濫調、不用聰明的文字遊戲、不要模仿別人風格，而是直接了當的用最少的字、最簡單的字寫重點。當有人跟你說：「我不了解你在寫什麼」的時候，不要試圖解釋，就是重寫。 行動5：對話好的文案不是單向的陳述，而是雙向的對話。它能夠讓讀者感受到一種聲音，讓其產生與文字對話，與文字做愛的快感。以前我一個文案同事，號稱文字強奸犯，就是因為他堅信自己的文案，每次都能夠讓讀者產生被強暴而產生的快感。我雖然不認同，但有一點是可取的，他的文案放佛是一場對話，他會在寫的時候，感受讀者的回應。正如書中也提到，“切勿「寫」，要想象「對話」：自己的腦袋先分裂兩種人「你代表的品牌」以及「你要跟誰說」：像演戲一樣，內化這兩種人的想法跟情緒。” 借回答朋友來信詢問的機會，把當年讀此書的筆記看了看，總結了文案天才們的理念篇、方法篇和行動篇，結合自己的感悟和書中的思想進行了總結。我要再次強調，文案是一個很牛逼的工作，前提是做好的情況下。如何做好呢，向本書中的前輩學習是一方麵，更重要的是，自己的實踐。我結識過一些文案高手，他們各有各的風格，說不出誰好誰壞，全在市場檢驗，其中有些人撰寫一篇文案要數萬元甚至數十萬，因為不僅在於文案的寫作和表達，更在於為文案注入了靈魂，讓文案變成了偉大的文案。 最後，我用書中的一段話作為結尾，這段話對於文案工作者可以作為長期激勵你的勵誌大餐，激勵你昂起頭，無返顧地向前進。“為你的點子拚命：偉大的點子沒人喜歡，它們很原創，因為它不尋常，因此令人害怕。所以平庸的廣告可以一路過關，而偉大的點子總是遇上一百零一萬的理由不應刊登。”

文案之家就是放心的嗎?

現在網上代寫機構那麼多，文案之家已經是非常讓人放心的了。

有人找文案之家寫過文案嗎？

個人之前在那寫過一篇開題報告，很快就寫好了，挺有效率的。

請問文案之家怎麼樣？

蠻不錯的，同事推薦我，去寫過兩次，都順利通過了。

文案之家那些寫手都是什麼水平啊?好嗎？

之前去他們那寫過一次報告，感覺寫手水平應該不低。

在一家廣告公司做文案，一個月了，還要堅持嗎

繼續學吧，剛開始都這樣的，熬出來就好了！剛畢業的時候都會浮躁。如果你不想做一行了，就改行，如果想，就繼續！

我剛始做文案那會兒，一個月才寫了一個小單子。還有去年，一個案子一個月了都沒憋出來，客戶不停的催稿，打回讓重寫，經理看見我直接跟我說，你別在這兒惹我生氣了，我不想跟你說話，你自己趕緊去寫吧！我做夢都是那個提案！

哎，那段時間，就是經理就是我的噩夢！公司的人學說經理找你隻有兩件事，一件發工資，一件挨訓！做文案都這樣，除非你真能做到一把手，再也不用受人欺負。我都在這個行業做了6年了，現在終於熬出來了。

公司不是慈善機構，不養閑人的。你的起點高，可以少走很多彎路。多學，多問，嘴甜點，勤快點，慢慢就好了。祝你的一切越來越好！

有誰了解文案之家，請問靠譜？？來說下

之前找他們幫忙做過一份調研報告，後麵老師也沒讓修改，直接通過了。

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