許猙獰
廣告口號是為了加強企業、商品和服務的一貫的、長期的印象而寫作的，而廣告標題是為了使每一則廣告作品能得到受眾的注意，吸引受眾閱讀廣告正文而寫作的。
2．表現風格不同。
廣告口號因為著力於對受眾的傳播和波及效應的形成，在表現風格上立足於口頭傳播的特征，其語言表達風格就要體現口語化特征，自然、生動、流暢、給人以琅琅上口的音韻節奏感。在語言的構造上，要體現平易、樸素但富於號召力的遣詞造句特點。而廣告標題比較起廣告口號，它的表現功能要求它新穎、有特色、能吸引人，因此，可以是生動流暢的口頭語風格，但因為它在廣告中的提綱挈領的作用、平麵廣告中的份量，它更傾向於書麵語言風格的運用。
3．運用時限、範圍不同。
廣告標題是一則一題，在每一則廣告中，標題都是不同的。因此，運用時間短暫。而廣告口號是廣告主在廣告的長期過程中的一貫的運用，它在一個企業或商品的廣告戰略中被長期地運用，被廣告運作過程中的每一則廣告作品所運用，是該企業在不同媒介中的廣告作品的一部分。因此，廣告口號所運用的時間長，而廣告標題所運用的時間短；廣告口號的運用範圍廣，而廣告標題的運用範圍窄。
4．負載信息不同。
廣告口號所負載的信息，一般是企業的特征、宗旨、商品的特性、服務的特征等等，是企業、商品和服務的觀念和特征的體現，而廣告標題不一定是負載這些信息的，它為了吸引消費者的注意，可以用廣告口號中的同樣的信息負載，也可以負載與廣告中的信息不相關的信息內容，在信息的負載麵上，廣告標題與廣告口號各顯特色。
總之，廣告標題和廣告口號在廣告作品中所起的作用不同，所處的位置不同，兩者之間變與不變、長期與短期、運用範圍大與小等方麵都有很大的不同。
作用：
(1)廣告口號首先是企業、商品、服務與受眾之間的認知橋梁。廣告口號以表現企業、商品、服務的精神、理念、特性為自己的內容，經過長期流傳，這些句子就成了企業、商品、服務和受眾之間的認知橋梁。
(2)加強受眾對企業、商品和服務的一貫印象。廣告口號在使用過程中反複表現、統一表現和長期表現。而統一的、反複不斷的、長期的表現，能在人們的心目中留下一貫的、不變的印象。這個一貫的、不變的印象可以使受眾心目中的企業、商品或服務體現出各自的個性特點和形象特征，使得它們能從眾多的同類中突出自己，給受眾一個深刻而綿長的印象和記憶。
(3)通過多層次傳播，形成口碑效應。口語化的語言風格形成流暢、明了、通俗易懂的表現特征，它利於人們的接受和記憶，也利於口頭傳播產生。人們可以在輕鬆的狀態下完成人與人之間的多頻度、多層次傳播，形成一種波及效應，產生口碑力量。
(4)傳達長期不變的觀念，改變消費指向的同時，產生長遠的銷售利益。廣告口號的表現內容不外乎企業的理念和商品的特性。廣告口號在表現企業特征、商品特性的同時也體現了消費新觀念。
